Cada año un ciudadano argentino, en promedio, compra menos libros, asiste menos a funciones cinematográficas, adquiere menos discos compactos por el circuito legal y compra un diario solo en diez ocasiones. La conexión a Internet en la región no alcanza al veinte por ciento de la población y sin embargo, accede cotidianamente a los servicios de la televisión abierta.
La inauguración de nuestra televisión en una transmisión en vivo de un acto político, fue registrada de manera poco entusiasta por los diarios, el 17 de octubre de 1951 con la imagen de Eva Perón anunciando su renuncia a la vicepresidencia.
Sin embargo la mayoría de los ciudadanos no tenía televisores. Por aquél entonces, los techos de Buenos Aires no estaban poblados de antenas y la radiofonía seguía siendo el medio de comunicación ideal para los sectores de poder y los grupos económicos.
Pero a partir de ese momento, el impacto de la televisión sobre la política avanzó gradualmente, aunque el camino estuvo lejos de ser lineal. Los ‘70, por ejemplo, fueron un retroceso.
Comienzan 10 años de televisión en vivo a través de un Canal 7 lleno de anécdotas, errores, emociones y verdaderos hallazgos. Distintos profesionales que provenían del cine, del teatro y de la radio se dieron cita en esta nueva cuna de los nuevos oficios.
Los actos políticos se empezaron a hacer para que se miren por televisión. Se monta un escenario para dos mil personas y el lenguaje, los tiempos, y el escenario están diagramados para las cámaras.
La primera campaña marcada por las modernas reglas de la videopolítica fue la de 1983. Raúl Alfonsín fue el primero en difundir una treintena de spots televisivos.
Hoy, el spot televisivo de diez segundos es considerado como el medio de comunicación más eficaz, es el que se utiliza durante las campañas presidenciales. Aparentemente, se cree que es lo único que el espectador es capaz de asimilar.
La televisión y los medios en general priorizan el escándalo. El político para ser requerido debe ser un declarante que levante el rating. Pensar se supone aburrido y por lo tanto ultimado por el zapping.
En los ’80-‘90, la posibilidad de grabar programas de TV y verlos en el momento elegido cambió los hábitos de las audiencias televisivas y reforzó su selectividad.
Pero la jugada decisiva fue la multiplicación de los canales de televisión, que llevaron a su diversificación cada vez mayor.
La TV representó el fin de un sistema de comunicación esencialmente dominado por la mente tipográfica y el orden del alfabético fonético. Su difusión en las tres décadas posteriores a la Segunda Guerra Mundial crearon una nueva galaxia de comunicación.
El verdadero poder de la televisión, es que se convierte en el escenario de todos los procesos que pretenden ser comunicados a la sociedad en general, desde la política hasta los negocios, incluyendo el deporte y el arte. La televisión enmarca el lenguaje de la comunicación societal.
Escuchar/ver medios de comunicación es la casi constante presencia de fondo, el telón de nuestras vidas.
2 comentarios:
Euge, estoy completamente de acuerdo en que la televisión a impregnado nuestras vidas y todas las formas de interacción humana. Pero además, considero que se volvió el intrumento rector de la política. Es decir, como diría Wolton, existe la fantasi de que el político que no sale en televisión no trabaja, aunque si somos racionales nos daríamos cuenta de que cuanto más tiempo salgan en la caja boba, menos tiempo tienen para debatir y decidir, que es su verdadera tarea.
Por eso, creo que es hora de repensar la función de la televisión y plantear las líneas de un nuevo paradigma contemplando no sólo los hechos sino también al aspecto de las interacciones y la proyección a futuro.
Besos,
Noe
yo veo television argentina por cable (telefe,america y t y c),y en todo lo que tiene que ver con ficcion,telenovelas y talk shows son mucho mejores que aca en Chile.Pero la television informativa y politica,me parece que aca es un poco mas responsable,aunque algo comprometida.Creo que comunicacionalmente,la politica argentina podria sacarle mucho mas provecho,a la television
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